TIKTOK-MAINONTA
TikTok keskittyy lyhyisiin videoihin ja käyttäjän toiminnan perusteella räätälöityihin suosituksiin. Alusta, tunnettu alkuaikoinaan erityisesti tanssivideoistaan, tarjoaa nykyään laajan kirjon sisältöä, palvellen sekä tavallisia käyttäjiä että mainostajia.
Vaikka TikTok on suhteellisen tuore lisäys sosiaalisen median kentässä, sen kasvu on ollut poikkeuksellisen nopeaa. Perustettu vuonna 2016, alustalla on nykyään yli miljardi aktiivista käyttäjää maailmanlaajuisesti, ja sen sovellusta on ladattu yli kolme miljardia kertaa. Suomessa TikTokilla on noin miljoonaa aktiivista käyttäjää.
TikTok mahdollistaakin kustannustehokkaan ja tarkan kohdentamisen oman kohderyhmän tavoittamiseen.
TIKTOK-MAINONTA
TikTok keskittyy lyhyisiin videoihin ja käyttäjän toiminnan perusteella räätälöityihin suosituksiin. Alusta, tunnettu alkuaikoinaan erityisesti tanssivideoistaan, tarjoaa nykyään laajan kirjon sisältöä, palvellen sekä tavallisia käyttäjiä että mainostajia.
Vaikka TikTok on suhteellisen tuore lisäys sosiaalisen median kentässä, sen kasvu on ollut poikkeuksellisen nopeaa. Perustettu vuonna 2016, alustalla on nykyään yli miljardi aktiivista käyttäjää maailmanlaajuisesti, ja sen sovellusta on ladattu yli kolme miljardia kertaa. Sen suosio on ohittanut muita sosiaalisen median jättiläisiä, kuten Facebookin, Instagramin ja Snapchatin. Suomessa TikTokilla on noin miljoonaa aktiivista käyttäjää.
TikTok mahdollistaakin kustannustehokkaan ja tarkan kohdentamisen oman kohderyhmän tavoittamiseen.
Miksi TikTok-mainontaa?
TikTok tarjoaa kehittyneitä kohdentamistyökaluja, jotka mahdollistavat mainostajien tavoittavan tarkasti heidän kohderyhmänsä perustuen ikään, sukupuoleen, sijaintiin, kiinnostuksen kohteisiin ja demografisiin tekijöihin.
TikTokin käyttäjät ovat tunnetusti aktiivisia ja osallistuvia. He eivät vain katso sisältöä, vaan myös vuorovaikuttavat sen kanssa kommentoimalla, tykkäämällä ja jakamalla. Tämä auttaa mainoksia leviämään orgaanisesti ja lisäämään niiden näkyvyyttä.
Yksi merkittävä etu on, että TikTokin kustannus per tuhat näyttökertaa (CPM), eli hinta joka maksetaan tuhannesta näyttökerrasta, on oikein tehtynä verrattain alhainen. Se vaihtelee yleensä 1-4 euron välillä. Tämä on erittäin edullista verrattuna moneen muuhun digitaalisen mainonnan alustaan.
Tekoälyä hyödyntävät työkalut, kuten TikTok Pixel mahdollistavat entistä tarkemman kohdentamisen ja mainosten personoinnin. Ne auttavat ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistä ja optimoimaan mainosnäyttöjä sen perusteella, mikä lisää mainonnan tehokkuutta.
Edistynyt kohdentaminen
Korkea sitoutumisaste
Kustannustehokasta mainontaa
Tekoälyn hyödyntäminen
TikTok-mainonnan kohdentaminen
TikTokin mainonnan kohdentaminen toimii monimutkaisten algoritmien ja käyttäjätietojen analysoinnin avulla. TikTokin tekoälyn avulla pystytään esittämään käyttäjille mainoksia, jotka vastaavat heidän kiinnostuksen kohteitaan, käyttäytymistään ja demografisia tietojaan. Tässä on muutamia keskeisiä tapoja, joilla TikTok kohdentaa mainontaa:
Demografinen kohdentaminen
Ikä, sukupuoli, sijainnila voidaan kohdentaa mainoksia tarkasti. Mainoksia voidaan kohdentaa esimerkiksi 25-35 vuotiaille Suomessa asuville naisille.
Käyttäjän toiminta ja vuorovaikutus
TikTok analysoi käyttäjän toimintaa alustalla, kuten mitä videoita he katsovat, mistä he tykkäävät, mitä kommentteja he kirjoittavat ja minkä tyyppistä sisältöä he itse tuottavat. Tämän tiedon perusteella algoritmi pystyy päättelemään, mikä sisältö ja mitkä mainokset todennäköisesti kiinnostavat käyttäjää.
Kiinnostuksen kohteet
Mainoksia voidaan kohdentaa kiiinnostusten kohteiden perusteella, jotka TikTok on itse päätellyt tai käyttäjä on päätellyt. Esimerkiksi jos käyttäjä on kiinnostunut piha- ja puutarha-aiheisista videoista, niin hänellä voidaan näyttää piharakennus- tai ruohonleikkurimainoksia.
Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen
Tämä sisältää tietoja käyttäjän aikaisemmasta ostokäyttäytymisestä, selaushistoriasta ja muista verkkotoiminnoista. Vaikka TikTok ei suoraan kerää tietoja käyttäjien ulkopuolisesta selailusta, se saa tietoa kolmannen osapuolen evästeiden ja seurantatekniikoiden kautta, mikäli käyttäjät ovat antaneet luvan tällaiselle seurannalle.
Lookalike-yleisöt
TikTok mahdollistaa mainostajille kohdennetun yleisön luomisen, joka on samankaltainen kuin heidän nykyinen asiakaskuntansa. Tämä perustuu olemassa olevien asiakkaiden toiminnan analysointiin ja uusien potentiaalisten asiakkaiden löytämiseen, jotka jakavat samankaltaisia ominaisuuksia tai käyttäytymistä.
Remarketing
Mainokset voidaan kohdistaa henkilöille, jotka ovat jo vierailleet verkkosivustollasi mutta eivät välttämättä ole vielä tehneet ostosta tai ottaneet yhteyttä. Remarketing on tehokas tapa muistuttaa heitä yrityksestäsi ja houkutella heidät palaamaan.
TikTok-pikseli ja tekoälyn hyödyntäminen mainonnassa
TikTokin pikseli on välttämätön työkalu mainonnan seurantaan ja konversioseurantaan. Tekoälyn rooli tässä prosessissa on merkittävä, sillä se auttaa analysoimaan kerättyä dataa, ennustamaan käyttäjien käyttäytymistä ja optimoimaan mainonnan kohdentamista reaaliajassa.
Kun TikTok-pikseli on asennettu, se kerää tietoa sivustosi kävijöistä ja heidän toiminnastaan, kuten sivustolla vietetty aika, katsotut sivut, ostotapahtumat ja liidien määrät. Tämä data siirretään takaisin TikTokiin, jossa tekoäly ja koneoppiminen käsittelevät sitä. Sen avulla voidaan esimerkiksi:
Kohdentaa mainoksia tarkemmin
Ymmärtämällä, mitkä käyttäjät ovat jo kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi, TikTokin tekoäly auttaa kohdentamaan mainoksesi niille, jotka ovat todennäköisimmin kiinnostuneita.
Tehokkuuden mittaaminen
Seuraamalla konversioita, kuten ostotapahtumia tai liidien keräämistä, ymmärretään paremmin kuinka tehokkaasti mainosbudjettia käytetään. Tekoälyanalytiikka tarjoaa syvällisiä oivalluksia siitä, mitkä mainokset toimivat parhaiten ja miksi, mahdollistaen mainoskampanjoiden jatkuvan optimoinnin.
Kampanjoiden optimoiminen
Tekoäly auttaa tunnistamaan kampanjan suorituskykyyn vaikuttavat signaalit. Se esimerkiksi havannoi, että tietyt mainosviestit tai kuvat resonoivat erityisen hyvin tietyllä kohderyhmällä, ja ehdottaa niiden käyttöä laajemmin.
Usein kysytyt kysymykset TikTok-mainonnasta
Oikein tehtynä TikTokissa päästään edullisesti hyviin tuloksiin ja olemmekin saaneet asiakkaillemme CPM (tavoitettavuus 1000 käyttäjää kohden) noin 1-4 euron hintoja. Tämä tarkoittaa, sitä että TikTokissa voidaan tavoittaa maltillisella budjetilla satoja tuhansia käyttäjiä.
TikTokin mainonnan kustannuksiin vaikuttavat lisäksi kampanjan tyyppi, kohdennuksen tarkkuus ,kilpailusta kohderyhmässäsi ja mainonnan ajankohdasta. Koska TikTok tarjoaa erilaisia mainosmuotoja ja hinnoittelumalleja, lopulliset kustannukset riippuvat yrityksen asettamista tavoitteista ja valitusta strategiasta.
TikTokin käyttäjäkunta on todella laaja ja monipuolinen, vaikka alusta alun perin tunnettiin erityisesti nuorempien sukupolvien suosikkina. Viimeaikaise tilastot osoittavat, että TikTokin käyttäjäkunta on laajentunut merkittävästi kattamaan eri ikäryhmiä. Kolmannes TikTokin käyttäjistä on 25-55+ vuotiaita. TikTokissa voidaan myös määrittää ikäkohdennus, jolloin mainksia voidaan esimerkiksi näyttää vain +30 ikäisille.
TikTok-markkinoinnissa tehokas sisältö on autenttista ja visuaalisesti houkuttelevaa. Käyttäjät arvostavat aitoa ja inhimillistä lähestymistapaa, jossa sisältö näyttää luonnolliselta ja vähemmän tuotetulta. Samalla visuaalisesti miellyttävät efektit ja laadukas kuvanlaatu tehostavat viestin välittymistä ja parantaa käyttäjäkokemusta.
Miten yhteistyö käynnistyy?
1. Konsultointi ja tavoitteiden asettaminen
Ensimmäinen askel on konsultointi, jossa keskustelemme yrityksesi liiketoiminnasta ja markkinoinnin tavoitteista. Tässä vaiheessa on tärkeää ymmärtää, mitä haluatte saavuttaa mainonnalla, olipa kyseessä sitten liikenteen lisääminen, konversioiden kasvattaminen tai bränditietoisuuden kehittäminen. Asetamme selkeät ja mitattavat tavoitteet kampanjalle, jotta voimme seurata edistymistä ja arvioida onnistumista.
2. Analytiikan ja konversiopisteiden asennus
Ennen kampanjan käynnistämistä varmistamme, että analytiikkatyökalut ja konversioseuranta ovat oikein asennettu ja konfiguroitu. Tämä vaihe on kriittisen tärkeä, sillä se mahdollistaa kampanjan suorituskyvyn tarkan seurannan ja mittauksen.
3. Raportointi
Raportointityökalumme kautta pääset seuraamaan tuloksia reaaliajassa. Raportti on asettamiimme tavoitteisiin personoitu ja se sisältää mm. yksityiskohtaisia tietoja näkyvyydestä, klikkausprosentista (CTR), konversioista, kustannuksista per hankinta (CPA) ja muista keskeisistä suorituskykymittareista.
Tilaa maksuton auditointi
Suoritamme perusteellisen auditoinnin mainostileistä, maksuttomasta Google-liikenteestä ja analytiikastanne.
Auditointi sisältää mainoskanavistanne ja maksuttomasta liikenteestä suoraan käyttöön sovellettavia kehitysideoita. Lisäksi kartoitamme digitaalisen markkinan potentiaalia yrityksellenne.
Käymme auditoinnin läpi etäpalaverissa.