Mitä on palvelinpohjainen seuranta?

Palvelinpohjainen seuranta (Server-Side Tracking, SST) tarkoittaa datan keräämistä ja käsittelyä palvelimen puolella. Tämä menetelmä mahdollistaa evästeettömän seurannan ja tarjoaa syvällisemmän ymmärryksen sivuston käytöstä. Palvelinpohjainen seuranta on ajankohtainen ja tärkeä, sillä se ratkaisee ongelmia evästepohjaisen seurannan vähentyessä. Tämä menetelmä tarjoaa merkittäviä etuja yksityisyydensuojan ja datan laadun näkökulmasta.

Palvelinpohjainen seuranta
Selainpohjainen seuranta vs palvelinpohjainen seuranta

Palvelinpohjaisen seurannan erot ja edut

Palvelinpohjainen seuranta eroaa merkittävästi selainpohjaisesta datan keruusta seuraavilla tavoilla:

Selainpohjainen seuranta:​

  • Datan kerääminen selaimen kautta: Data kerätään käyttäjän selaimen kautta, usein kolmannen osapuolen evästeisiin nojaten.
  • Herkkä häiriöille: Selaimen asetukset ja mainosblokkaajat voivat häiritä datan keruuta, mikä voi heikentää datan tarkkuutta ja luotettavuutta.

Palvelinpohjainen seuranta:

  • Datan kerääminen palvelimen tasolla: Data kerätään suoraan palvelimen tasolla, mikä vähentää selaimen ja mainosblokkereiden aiheuttamia häiriöitä.
  • Ensimmäisen osapuolen evästeet: Keskittyy ensimmäisen osapuolen evästeiden käyttöön, mikä tekee datasta tarkempaa ja luotettavampaa.
  • Evästeetön seuranta: Mahdollistaa evästeettömän seurannan, mikä parantaa käyttäjien yksityisyydensuojaa ja vähentää evästeiden käytöstä aiheutuvia ongelmia.

Palvelinpohjaisen seurannan edut:

  • Parantunut tietosuoja ja tarkkuus: Vähemmän häiriöitä selaimen ja mainosblokkereiden takia, mikä tekee datasta tarkempaa ja luotettavampaa. Evästeetön seuranta parantaa yksityisyydensuojaa.
  • Parempi hallinta ja tietosuojalainsäädännön noudattaminen: Yritykset voivat kerätä, käsitellä ja säilyttää tietoja omilla palvelimillaan, mikä varmistaa tietosuojalakien noudattamisen ja lisää luottamusta asiakkaiden tietojen käsittelyyn.
  • Datan yhdistäminen ja rikastaminen: Keskitetysti kerätty data voidaan yhdistää ja rikastaa eri lähteistä ennen analysointia, mahdollistaen monipuolisemman ja syvällisemmän analyysin.
  • Parempi suorituskyky ja vähemmän häiriöitä: Vähentää riippuvuutta kolmannen osapuolen evästeistä ja selainpohjaisista ratkaisuista, parantaen sivuston suorituskykyä ja käyttäjäkokemusta.
  • Joustavuus ja mukautuvuus: Tarjoaa joustavuutta ja mukautuvuutta erilaisiin tarpeisiin ja tilanteisiin, mahdollistaen datan keräämisen ja analysoinnin eri lähteistä ja eri tavoilla.

Miten palvelinpohjainen seuranta toimii?

Kun kävijä saapuu verkkosivustolle, hänen laitteensa välittää yksilöllisen tunnisteen ja muita tietoja suoraan palvelimelle. Palvelin tallentaa nämä tiedot ja siirtää ne eteenpäin tarpeen mukaan, mahdollistaen näin datan keruun ilman perinteisiä evästeitä. Prosessi toimii seuraavasti:

  1. Käyttäjän tunnistaminen ja tietojen kerääminen: Käyttäjän laite lähettää pyynnön palvelimelle, joka tunnistaa käyttäjän yksilöllisellä tunnisteella, kuten IP-osoitteella tai selaimen sormenjäljellä.
  2. Datan tallentaminen palvelimelle: Palvelin tallentaa kerätyt tiedot, kuten käyttäjän IP-osoitteen, selaintiedot ja vierailun ajankohdan, keskitetysti.
  3. Datan käsittely ja analysointi:Kerätty data voidaan yhdistää ja rikastaa eri lähteistä ennen sen analysointia, mahdollistaen syvällisemmän ja monipuolisemman analyysin.

     

Yhteenvetona, palvelinpohjainen seuranta merkitsee uutta askelta digitaalisen analytiikan ja markkinoinnin alalla, tarjoten yrityksille mahdollisuuden kerätä arvokasta tietoa käyttäjien toiminnasta tavalla, joka on sekä turvallisempi että yksityisyyttä kunnioittava. Tämä tapa ei ainoastaan paranna datan laatua ja tarkkuutta, vaan myös varmistaa, että yritykset voivat markkinoida tarkasti yhä tiukentuvassa tietosuojalainsäädännön ympäristössä ilman, että heidän täytyy tinkiä analytiikan tarkkuudesta.

Picture of Viljami Savolainen
Viljami Savolainen
Vastaan Teho Digitalilla digimarkkinoinnin toteuttamisesta ja kehittämisestä. Minulla on markkinoinnin kokemusta lähes kaikilta toimialoilta, ja olen työskennellyt digimarkkinoinnin parissa jo lähes 10 vuotta. Vahvuuksiini kuuluvat datalähtöinen ja kokonaisvaltainen markkinointi.

Viimeisimmät blogiartikkelit